專業定位

本專業面向粵港澳大灣區，緊跟境內及跨境電子商務發展趨勢，引入OBE理念，深化產教融合，形成在電子商務營銷實踐、跨文化營銷、消費者行為畫像等方面的顯著專業優勢，培養具有扎實管理學基礎、掌握市場營銷理論知識、具備良好的實踐能力的和創新思維的新一代應用型營銷專業人才。

培養目標

本專業緊跟境內及跨境電子商務發展趨勢，形成在電子商務營銷實踐、跨文化營銷、消費者行為畫像等方面的顯著專業優勢，著力培養德智體美勞全面發展，符合地方經濟社會發展需要，具備人文精神、科學素養和誠信品質，掌握現代經濟理論、管理方法和市場營銷專業技能，具備綜合運用所學知識和技能發現、分析和解決國內外營銷實際問題的能力，能夠在各類社會組織中從事市場調查、營銷策劃、談判溝通、銷售管理等方面工作的應用型、復合型、創新創業型專業人才。

培養規格

一、學制：4年

二、學分：160學分

三、授予學位：管理學學士

四、畢業要求

（一）知識體系

通識知識：掌握歷史、哲學、心理學、法學、職業發展等人文社會科學、自然科學等領域的相關知識。

基礎知識：掌握外語、高等數學、統計學、現代信息技術、經濟學等基礎學科的理論知識和基本方法。

專業知識：學生須系統掌握管理學、組織行為學、會計學、財務管理學、市場營銷學、創業學等工商管理類專業理論知識和方法，掌握學科的理論前沿及發展動態。

（二）能力體系

專業知識應用能力：熟悉本學科的理論前沿和發展動態，能理論聯系實際，具有利用本專業理論知識、方法和工具，解決實際問題的實踐能力。

現代信息技術運用能力：熟練掌握辦公軟件的操作技巧；能夠運用現代信息技術，收集和處理信息，根據市場需求和企業實際能力提出相應發展思路，為企業科學決策提供依據。

熟練的商務溝通能力和敏銳的洞察能力：具有較強的文字表達能力和應用文寫作能力；掌握溝通技巧和商務禮儀，具有較強的商務溝通能力。同時，具有敏銳的市場的洞察能力。

創新創業能力：具有較強的組織溝通能力與創造性、批判性思維能力，能夠運用管理學理論和方法，分析、解決企業運營中的問題，具有創新創業實踐和就業所需要的創新能力。

終身學習能力：學會運用科學的方法，通過課堂、現代信息技術、文獻、社會實踐等渠道進行自我學習，構建自己的知識體系，并養成自我學習能力。

（三）素質體系

專業素養：具有國際視野，系統掌握市場營銷專業基礎知識和技能，能夠發現和解決營銷過程中出現的問題，對市場發展趨勢和方向具有敏銳的洞察能力，對消費需求有感知能力和判斷能力，并具備具體實施操作的能力，以及勇于創新樂于創業的實踐能力。

人文素質：具有廣博的知識結構、具有較高的人文素養和良好的文化品位，具有較強的時代精神和積極樂觀的生活態度。

身心素質：具有健康的體魄和較強的心理素質，具有積極、穩定、樂觀、堅韌的情感力、意志力和人格魅力，積極樂觀，勇于擔責。

（四）職業規范

良好的思想道德修養：具有正確的世界觀、人生觀、價值觀，具有良好的道德修養和積極向上的人生態度，有理想、有擔當、有情懷；具有較強的社會責任意識，理解和踐行企業的社會責任。

較強的法制觀念：了解國家政策法規和行業規范，自覺遵守。恪守職業道德和社會公德，誠實守信。

課程體系

一、主干學科

工商管理、經濟學。

二、核心課程

管理學、戰略管理、會計學、財務管理學、組織行為學、人力資源管理、市場營銷學、創業管理、公司治理、運營管理、消費者行為學、市場調研與實訓、合同法。

三、主要實踐教學環節

（一）公共實踐類課程和環節

軍事訓練、勞動教育、入學教育、畢業教育、校規校紀與安全教育、大學英語晨讀、課外培養。

（二）專業實踐類課程和環節

課內實訓：市場營銷模擬實訓，人力資源管理綜合實訓，市場調研與實訓，企業管理沙盤模擬實訓，企業管理虛擬仿真綜合實訓。

課外實踐：社會調查、畢業實習。

實踐考核：課程報告、學年論文、調研報告、畢業論文。

師資隊伍

當前，市場營銷專業專職專任教師共25人，均為碩士或以上學歷，其中博士13名，副教授以上職稱10名，高級經濟師1名。另外，學院聘請了2位特聘教授以及12名具有豐富實踐教學經驗的企業高管作為兼職教師。

本專業專任教師中，骨干教師均具備行業資質或從業經歷。專業負責人尹竹教授現任廣東省本科高校工商管理類專業教學指導委員會委員。每門課程配備一位課程負責人，建設教學團隊，推進教學改革。本專業超過一半教師具有學科競賽指導經驗，并指導學生在各級各類學科競賽中獲獎。

教學條件

學院積極吸引社會資源和國內外優質教育資源投入創新創業人才培養。學院與大灣區內多家企業聯合共建的企業管理沙盤模擬實訓室與經管類跨專業虛擬仿真實訓室，總投資接近700萬，占地面積約900平方米，采用了現代虛擬化云桌面技術，配備了跨專業校內綜合實訓平臺系統、綜合能力測評、金蝶會計電算化、財務決策平臺、審計實訓平臺、新道新商戰沙盤系統、貝騰營銷之道系統、信用風險預警與定量管理、人力資源、管理沙盤等教學軟件，搭建起完善的三層次創新實訓教學體系。

經管類跨專業虛擬仿真實訓室（一）

經管類跨專業虛擬仿真實訓室（二）

企業管理沙盤實訓室

專業特色

本專業實踐性強應用面廣，是最受學生和家長關注的專業之一。本專業的辦學目標是，面向粵港澳大灣區，培養具有扎實管理學基礎、掌握市場營銷理論知識、具備良好的實踐能力的和創新思維的新一代應用型營銷專業人才。

本專業緊跟境內及跨境電子商務發展趨勢，抓住當前共享經濟環境下的市場營銷特點，形成在電子商務營銷實踐、跨文化營銷、消費者行為畫像等方面的顯著專業優勢。本專業注重引進具有企業營銷工作經驗的教師，并積極邀請企業營銷高管前來授課、開設講座。

本專業立足珠海，在珠三角廣泛與企業合作，設立實踐教學基地，推薦眾多優秀畢業生實習就業。本專業每年都會舉辦市場營銷策劃大賽和市場營銷實訓大賽，并組織指導學生參加全國“互聯網+”大學生創新創業大賽，在國家和省級競賽中連續多年取得好成績。

本專業為中國大學排行榜六星級一流專業、校級重點學科培養方向。

本專業往屆畢業生就業率94.82%。

榮譽獲獎

鞏少偉老師入選全國萬名優秀創新創業導師

尹竹老師獲選廣東省工商管理類專業教學指導委員會委員

教學改革項目

學生學科競賽獲獎

學生競賽活動優秀案例