專業定位

廣告學隸屬于新聞傳播學，是具有較強社會應用價值的邊緣科學。廣告學多學科領域交叉的特性，使其在媒介融合化、傳播數字化的時代背景下，獲得了更加多元化的應用場景和更加廣闊的生存發展空間。本專業的定位是：服務大灣區信息傳播產業數字化發展的需要，對標國際國內廣告學理論和實踐的探索前沿，培養有一定審美能力、深厚語言功底，掌握高水平信息傳播理論知識和實用性整合營銷傳播技能，人文底蘊與科學精神兼備的一專多元、創新應用型廣告人才。

培養目標

本專業以繼承和弘揚中華優秀傳統文化為內核，培養適應融合媒體時代需要，具有扎實專業理論功底、寬廣學科知識結構、良好數字信息傳播技術、較強實踐創新意識和藝術審美能力，既能開展廣告科學理論研究、又可解決營銷傳播實際問題，德智體美勞全面發展的一專多元、創新應用型廣告人才。學生畢業后可在各文化創意產業相關的公司、企事業單位或政府機關等從事廣告設計制作、文案創意寫作、整合營銷傳播、媒介融合創新或公關活動策劃等工作，也可在新聞、傳播、網絡與新媒體、市場營銷和藝術設計等專業領域繼續深造。

培養規格

一、學制學分

學制4年、學分160 ，畢業授予文學學士學位。    

二、知識要求

掌握新聞學、傳播學、營銷學等與廣告學相關的理論知識和實踐方法，熟悉國內外相關行業的現狀、把握前沿動態、了解政策法規。

三、能力要求

（一）一般能力

市場調研分析、文案創意寫作、廣告設計制作能力，以及英漢雙語溝通能力。

（二）核心能力

品牌經營管理、整合營銷傳播、融合媒介創新、活動策劃實踐能力，及解決企業公關危機能力。

（三）科研能力

查閱漢英文獻資料、用專業理論分析社會現象或解決實際問題的能力。

四、素質要求

（一）共同素質

德智體美勞全面發展，兼具人文素養、科學精神、創新意識和生存能力。

（二）專業素質

具有良好的理論基礎、崗位認知、協作意識、競爭精神和職業道德素養。

課程體系

按照珠?？萍紝W院應用型本科人才培養的總體要求，廣告學專業現已形成了一個以學科體系為基礎、以理論課程教學為綱、以創新實踐教學為領，以學生發展目標為導向的科學完整的專業課程體系，具體包括：

一、專業主干學科

新聞傳播學、漢語言文學、市場營銷學

二、核心課程

傳播學概論、營銷學概論、廣告學概論、廣告史、廣告專業設計、廣告心理學、廣告文案寫作、廣告創意、影視廣告創作、廣告市場調研、廣告與新媒體、廣告策劃

三、實踐教學環節

（一）公共實踐類課程和環節

軍事訓練、校規校紀與、安全教育、大學生體質健康標準測試Ⅰ-Ⅳ、課外培養

（二）專業實踐類課程和環節

專業課程實踐、專業選修課程實踐、模擬實訓與行業認識1-4、廣告項目實戰、研究與論文寫作方法、畢業實習

師資隊伍

專業現有專任教師26人，兼職教師30人，共有教師56人；其中教授10人，占比17.8%；副教授17人，占比30.3%；博士24人，在讀博士6人，研究生以上學歷占比87.5%。校外行業專家、企業負責人及高管（項目指導教師）21人。

教學條件

本專業在校內建有廣告協同育人工作室1間、廣告學專業產教融合實訓室1間、攝影實驗室2個、專業畫室2個、專業設計實驗機房6個，面積達1747.03平方米，可滿足780人同時實驗、實踐教學需要；在校外與企業共建實踐教學基地3個（其中兩個屬省級質量工程結項項目）、校級實踐教學平臺1個、影視創作實驗室1個、廣告實戰項目路演廳1個、廣告設計機房和研修室共8個（間）。

在發展整合校內外實踐教學資源的過程中，本專業自2016年開始逐步謀劃成立了廣告學專業校企聯動產教融合實踐教學中心。截至目前，該中心面向本專業全體大四學生以廣告項目實戰和校企聯合育人的實踐教學模式為內容，與包括中央廣播電視總臺創新發展研究中心、珠海大橫琴口岸實業有限公司、金山集團在內的27家企業聯合完成了廣告實戰育人項目30余項。

專業特色

珠?？萍紝W院文學院廣告學專業成立于2006年，是廣東省質量工程綜合改革試點專業、校級特色專業和應用型轉型試點專業，在艾瑞深中國校友網中國獨立學院最佳專業排行榜中多年被評價為6星級專業。專業立足于多學科交叉生長點，把脈大灣區在信息時代信息傳播產業數字化發展的需求，以培養學生文案創意寫作、整合營銷傳播、媒介融合創新能力為突出特色。

本專業以珠海市區位發展優勢、學校齊全的學科門類和文學院深厚的文化底蘊為背書，在強化專業基礎教學、注重綜合素質教育的同時，通過“校企聯動、以賽促學”的應用創新型人才培養模式，助力大灣區文化創意產業人才戰略和創新發展，為其輸送了數以千計的一專多元、創新應用型廣告人才。

榮譽獲獎

（一）承辦第九屆全國大學生廣告藝術大賽廣東分賽區成果交流會暨頒獎典禮

2017年我專業聯合深圳大學共同承辦了第九屆全國大學生廣告藝術大賽廣東分賽區成果交流會暨頒獎典禮，接待了來自廣東省內35所院校逾600名師生，展現了我專業的整體實力、獲得了良好的社會聲譽。

第九屆大廣賽廣東分賽區成果交流會暨頒獎典禮現場

第九屆大廣賽廣東分賽區成果交流會暨頒獎典禮作品展現場

第九屆大廣賽廣東分賽區成果交流會現場

第九屆大廣賽廣東分賽區成果交流會暨頒獎典禮報道-廣東省教育廳

（二）在全國大學生廣告藝術大賽中獲得國家級一、二、三等獎

在第十屆全國大學生廣告藝術大賽中，我院推送的作品《三秒可以做什么》獲得大賽廣播類作品全國一等獎，這是我院首次在全國大學生廣告藝術大賽中獲得國家級一等獎，填補了這一領域獲獎的空白，實現了我專業在該賽事上國家級一等獎零的突破。

2018年第十屆全國大學生廣告藝術大賽獲獎證書

（三）2019年第十一屆全國大學生廣告藝術大賽獲一、二、三等獎，且在大廣賽策劃類現場提案決賽上獲得總分第一

在第十一屆全國大學生廣告藝術大賽中，我專業2016級學子黃贊嘉、王家敏、梁偉柏、廖嘉婷、丁西泯5位同學創作的一汽大眾策劃案作品《T-ROC 天生自信》，在專業教師王藝錦和潘力的指導下脫穎而出，以550分的成績位列全場總分第一，榮獲全國一等獎，填補了我專業這一類別作品一等獎的獲獎空白。

第十一屆全國大學生廣告藝術大賽中獲得一等獎新聞和證書

第十一屆全國大學生廣告藝術大賽中獲得一等獎新聞和證書

（四）2020年第十二屆全國大學生廣告藝術大賽

第十二屆全國大學生廣告藝術大賽獲獎證書

（五）2021年第十三屆全國大學生廣告藝術大賽再次獲得一、二、三等獎

第十三屆全國大學生廣告藝術大賽獲獎證書

（六）2016年第14屆中國大學生廣告藝術節學院獎秋季賽獲得多項國家級獎項，并獲得獎全場大獎（特等獎），獎金五萬元

第14屆中國大學生廣告藝術節學院獎秋季賽獲得全場大獎照片

（七）2017年第15屆中國大學生廣告藝術節學院獎?春季賽獲得等級獎8項，并獲得全場唯一的快克集團的創意實戰大獎，獎金高達29999元

第15屆中國大學生廣告藝術節學院獎春季賽獲得快克集團的創意實戰大獎證書及報道

第15屆中國大學生廣告藝術節學院獎春季賽金銀獎證書

第15屆中國大學生廣告藝術節學院獎春季賽銅獎證書

（八）2018第16屆中國大學生廣告藝術節學院獎春季賽獲得等級獎11項

第16屆中國大學生廣告藝術節學院獎春季賽金銀獎證書

第16屆中國大學生廣告藝術節學院獎春季賽銅獎證書

（九）2020年國大學生廣告藝術節學院獎春季賽獲得等級獎5項

2020年國大學生廣告藝術節學院獎春季賽常規獎證書

2020年國大學生廣告藝術節學院獎春季賽企業獎證書

（十）2018年獲得ONE SHOW中華青年創新營終極提案大賽金獎、廣告創新銅獎，2017年獲得ONE SHOW中華青年創新營終極提案大賽銀獎

ONE SHOW 中華青年創新營獲獎證書